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廣告趨于時(shí)代 變遷變得有理
作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]
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廣告即時(shí)代 時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng)在表揚(yáng)臺(tái)灣地區(qū)當(dāng)代最具創(chuàng)意的廣告作品及廣告人，在紀(jì)錄廣告成長軌跡的同時(shí)，亦為歷史作見證
時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)向來標(biāo)榜作品所呈現(xiàn)出來的時(shí)代性，不同于其它的廣告獎(jiǎng)，時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng)每一年都有其訴求的主題。2000年的主題“變遷”，亦是切合臺(tái)灣地區(qū)社會(huì)目前的趨勢。因而我們鼓勵(lì)新一代廣告人以“滾滾長江東逝水，一代后浪推前浪”的精神，期待能夠有超越前人的野心及成果。當(dāng)一代新人踩著舊人的肩頭而上，人們將欣然接受變遷的事實(shí)，并為之鼓與呼。
九二一 英特網(wǎng)
呈現(xiàn)過去一年時(shí)報(bào)獎(jiǎng)的時(shí)代性
從23屆時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng)所呈現(xiàn)過去一年來臺(tái)灣地區(qū)最大的社會(huì)議題為：921大地震及網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)(internet)的興盛。這兩個(gè)趨勢話題也為廣告創(chuàng)意提供了許多新的題材及方向。921的沖擊性雖然強(qiáng)大，其影響的層面多屬于社會(huì)層面，在廣告創(chuàng)意的影響上卻不見深遠(yuǎn)，但發(fā)展的潛力無限。相對(duì)地，英特網(wǎng)在時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng)則如百花齊放、大鳴大放，不僅為此新增了“網(wǎng)絡(luò)廣告項(xiàng)”，在行銷與創(chuàng)意手法上也令人耳目一新。英特網(wǎng)在臺(tái)灣地區(qū)產(chǎn)業(yè)算是新產(chǎn)業(yè)。從行銷的角度看來:一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，需要大量的廣告、行銷及宣傳，才能在消費(fèi)者的腦海中建立品牌形象甚至產(chǎn)生消費(fèi)行為。再從知識(shí)傳遞的角度來看，英特網(wǎng)廣告內(nèi)容豐富且多元，許多新的知識(shí)、新的信息急于透過廣告來傳播，因而最有話可說。例如PC home Online的平面廣告，及奇摩站的影片廣告，都呈現(xiàn)出新的視覺及新的行銷概念。
就景氣論來看，這一屆的創(chuàng)意不如以往。從產(chǎn)品類別來看，只有通訊事務(wù)項(xiàng)維持高水平，因市場的預(yù)算量與競爭激烈，仍激發(fā)出不少精彩而有活力的創(chuàng)意。談到campaign look及大制作的廣告，多半出現(xiàn)在這個(gè)項(xiàng)目。被公認(rèn)表現(xiàn)最好的是《遠(yuǎn)傳電信－*147#》系列與愛利信行動(dòng)電話。
在企業(yè)形象項(xiàng)，因?yàn)橛羞x舉廣告的加入而增加了可看性，如陳水扁之競選廣告，及臺(tái)北市政府的政策形象廣告。飲料、食品項(xiàng)因訴求對(duì)象多為年輕族群，因此“無厘頭”式的笑料被大量采用。通路服務(wù)項(xiàng)則因“中興百貨”維持其貫有創(chuàng)意水平，一個(gè)品牌幾乎囊括了所有的獎(jiǎng)項(xiàng)。
景氣影響創(chuàng)意發(fā)展
空間新世紀(jì)隱含了新的創(chuàng)意潛力
但在其它項(xiàng)目的表現(xiàn)上，有進(jìn)步也有退步。究其原因，其一是經(jīng)濟(jì)不景氣影響到廣告預(yù)算，間接地影響發(fā)揮空間；其二則是過去一年來英特網(wǎng)廣告蓬勃發(fā)展，致使大量向廣告界挖角，造成中生代廣告人才的大量流失。其反應(yīng)在作品上，出現(xiàn)許多執(zhí)行與概念有落差的情形，人才斷層的軌跡顯而易見。
若從平面、影片、廣播等類別的相對(duì)水平來作比較，評(píng)審團(tuán)一致認(rèn)為：平面類作品高于影片類作品，廣播作品及戶外廣告類有進(jìn)步，海報(bào)類則表現(xiàn)平平。
再就廣告公司的表現(xiàn)來看，得獎(jiǎng)最多的是意識(shí)形態(tài)廣告。意識(shí)形態(tài)經(jīng)營多年且最為人印象深刻的便是中興百貨的平面及影片廣告，中興百貨《衣柜篇/貨架篇》以其震撼的視覺及文案，奪得年度最佳平面廣告金像獎(jiǎng)；其它還有PC home雜志《不快樂篇》、PC home Online《入口網(wǎng)站》、中國時(shí)報(bào)《不確定年代篇》等。其次是智·威·湯遜廣告(J.W.T.)，以NIKE等作品表現(xiàn)突出。達(dá)美高廣告則以“凱迪拉克夜視系列”、“可口可樂”、“臺(tái)灣奇摩站—世界變了”等作品令人耳目一新。另外還有若干表現(xiàn)杰出的廣告代理商：如上奇(SAATCHI & SAATCHI)的《遠(yuǎn)傳電信－*147#》，靈智廣告以第一銀行網(wǎng)絡(luò)銀行《左右篇》、《夫妻篇》的獨(dú)特創(chuàng)意問鼎年度最大金獎(jiǎng)，奧美廣告的愛立信《放春假篇》都有新的創(chuàng)意表現(xiàn)。
縱觀所有的作品，雖然在不景氣及人才流失的前提下成長有限，但在公元2000年，也是二十世紀(jì)最后一次的時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)中，臺(tái)灣地區(qū)整體廣告作品的表現(xiàn)，因新產(chǎn)業(yè)的刺激，在風(fēng)平浪靜中隱藏了許多新事物發(fā)展的潛在可能性。
獲得年度最佳影片廣告金像獎(jiǎng)的MTV音樂頻道，得獎(jiǎng)?wù)吲d奮地在臺(tái)上唱起了傳統(tǒng)歌仔戲。